Årets topp och flopp – samt vad ett bra samarbete i sociala medier består av

Influencer marketing blev årets modeord inom digital marknadsföring. Som vilken annan marknadsföring är det viktigt att förstå innebörden och konsekvenserna av att använda sig av olika typer av marknadsföring och trots att Influencer marketing i sig inte är ett nytt begrepp är det inte alla som har det hela under kontroll ännu. Vi på Beatly tänkte därför ge en liten överblick om hur vi anser att man bör arbeta med det och listar vår personliga favorit och flopp under 2015 – otroligt nog från ett och samma företag.

Årets bästa influencer-samarbete    

Zlatan Ibrahimovic lutar sig mot en volvo ute i ett snölandskap, ovanför honom står det en text: Made By Sweden

Det känns som att det inte går att tjata ut hyllandet av denna kampanj eller ge den För mycket uppmärksamhet – den ä
r helt enkelt För genialisk Redan under det första dygnet hade det blivit en viral succé och efter de första 36 timmarna hadeden delats över 100 000 gånger och fler än 1 miljon människor hade sett den på YouTube världen runt. Låten i sig är den mest streamade
nationalsången någonsin och belönades i höstas med en guldskiva. Bortom den virala-aspekten av varumärket påvisar satsningen även hårda resultat. Volvo ökade försäljningen av modellen med hela 269% på bara 3 veckor vilket ledde till att Volvo anställde 13 000 nya medarbetare i Göteborg.

Hur ser ett bra samarbete ut?  

När det kommer till Influencer marketing är det de 3 R’na du ska hålla koll på;

  • Relevans

    A och O är att hitta en Influencer som är relevant att marknadsföra just Ert företag och era produkter eller tjänster. Det finns otroligt många influencers som fungerar olika bra för olika typer av samarbeten, bara för att de har ’’många följare’’ behöver de inte vara Rätt för Ert företag.
  • Räckvidd
    Genom sociala medier kan man inte bara nå ut till många utan det blir lättare att effektivt nå just Er målgrupp. Man kan styra innehållet och räckvidden beroende på vart och hur man vill nå ut. Ibland är det bra med en stor profil men ibland kan 5 mindre vara minst lika effektiva.
  • Relation
    Den influencern som marknadsför Ert företag har en typ av relation med målgruppen som ert företag aldrig kommer kunna skaffa. Det finns en tillit mellan läsarna och Influencern som bygger på förtroende. Var inte rädd för att låta Influencern kontrollera innehållet utefter de riktlinjer ni angett – de känner sin målgrupp bäst och vet vad som når ut!

 

Årets Flopp

Tim 'Avicii' Bergling sitter på en Volvo med Stockholm i bakgrunden

Efter Volvos succé med Zlatan byggde de vidare på konceptet och tog fram en kampanj med den världskända svenska DJn Avicii. Filmen i sig är fantastiskt snyggt filmad – det ända kruxet? Avicii har inget körkort.
Givetvis var media snabba med att snappa upp detta men kampanjen lyckades under något mirakulöst sätt undvika att bli totalsågade och kampanjen blev självfallet inget förödande för Volvo – men den skapade inte heller några andra rubriker eller fi
ck världen att stanna upp på något håll. Detta är ett tydligt exempel på vad vi anser vara en dåligt vald influencer att representera företaget. Utan ett körkort blir inte Avicii relevant för att marknadsföra en sådan produkt och trovärdigheten försvinner vilket kan riskera att ladda företaget och varumärket med negativa associationer istället.

Störst är inte alltid bäst…
Missa inte nästa inlägg där vi går igenom hur man hittar Rätt Influencer!

Denise Mehta

Relaterade poster