Vad är Nano-influencers och hur ska man jobba med dem?

I dagens inlägg har vi nano-influencers på schemat och som du säkert redan känner till har vi tidigare pratat om micro-influencers och fördelarna med att använda små influencers för marknadsföring, men vad är egentligen nano-influencers och hur kommer det sig att de ökat i popularitet de senaste månaderna?

Vi har svaren på dina frågor samt en massa matnyttig information om denna relativt nya sortens influencers för marknadsföring på sociala medier.

Vad är nano-influencers?

Låt oss börja från början och erbjuda en grundläggande genomgång av vad nano-influencers är. Nano-influencers är, som namnet avslöjar, influencers som är ännu mindre än micro-influencers. Det handlar helt enkelt om “vanliga” användare på sociala medier som inte anser sig vara influencers eller som inte kvalificerar som influencers baserat på tidigare krav. En nano-influencer kan vara en helt vanlig medborgare med så lite som 1000 följare på Instagram och nano-influencers är den senaste trenden bland varumärken som vill marknadsföra på Instagram och andra sociala medieplattformar.

Du har säkert en vän eller kollega på Instagram som har en naturlig förmåga att få många likes jämfört med antalet följare. Dessa användare förstår precis hur man kombinerar en bild med text för att väcka uppmärksamhet och det är just detta som varumärken börjat använda sig av. Så hur kommer det sig att nano-influencers har blivit en trend och vad fyller de för funktion? För att bättre förstå det får vi spola tillbaka tiden lite.

Nano-influencers utveckling

När influencer marketing först startades var det endast internationella kändisar med miljontals fans från hela världen som fick chansen att marknadsföra produkter på Instagram, artister som Beyonce och Rihanna arbetade flitigt på Instagram och likaså atleter som David Beckham Kort därefter började varumärken intressera sig av mer renodlade influencers som endast blivit kända via sociala medier, Kim Kardashian och hennes systrar är ett bra exempel på detta. I samband med att influencers inflytande växte och marknaden blev större och större växte även antalet influencers med hundratusentals och ofta flera miljoner följare. Enligt många var det först här som influencer marketing blev ett globalt fenomen och det var också nu som gemene man började förstå konceptet kring att marknadsföra på sociala medier.

Fast som alltid ville de som var mest aktiva inom branschen och framför allt de varumärken som drev utvecklingen framåt optimera processen och hitta ny effektiva lösningar. Man började experimentera med mindre influencers och slutade stirra sig blint på användare med miljontals följare. Inom kort hade man insett att mindre influencers fyllde flera bra funktioner och att man i många fall kunde uppnå bättre resultat med flera små influencers än en stor influencers, begreppet micro-influencers hade fötts. Istället för att leta efter influencers baserat på antalet följare blev nu engagemang viktigare. Som alltid ligger det i varumärkens intresse att nå ut till så många potentiella kunder som möjligt för ett så lågt pris som möjligt och när det gäller sociala medier är micro-influencers svårslagna.

Nano-influencers uppkomst

Under de senaste åren har micro-influencers varit den största trenden inom influencer marketing på alla plattformar från Instagram och Snapchat till YouTube. Deras relativt mindre följarantal har erbjudit fenomenala resultat och på många sätt har de revolutionerat marknadsföring i grunden. Micro-influencers har bevisat att man inte måste vara en global superkändis för att sälja produkter åt stora företag och att man med 30 000 följare faktiskt kan starta en karriär och få sin röst hörd. Fast som vi precis nämnde letar varumärkena konstant efter nya sätt att optimera sina kampanjer på och det var där idén till nano-influencers föddes.

Istället för att förlita sig på influencers med tiotusentals följare som trots allt arbetat hårt med att uppnå statusen “influencers”, började man experimentera med vanliga användare, de användarna som följer influencers. Tanken med kampanjer på sociala medier är att annonser och samarbeten ska kännas så naturliga som möjligt. Som potentiell kund ska det inte råda någon tvivel om att den som rekommenderar en produkt faktiskt använder produkten i fråga och just detta känns inte mer “äkta” än mellan två helt vanliga användare. Varumärken som tidigare arbetat med micro-influencers har helt enkelt börjat vända sig till ännu mindre influencer och istället för att leta efter användare med tiotusentals följare räcker det med användare som har ett par tusen följare och högt engagemang.

Möjligheter med och framtiden för nano-influencers

När det kommer till att maximera ROI och resultat inom influencer marketing är nano-influencers det nya som många satsar på. Som sagt kan varumärken idag anställa en kombination av micro- och nano-influencers för att uppnå bättre resultat än man tidigare kunnat. Det är en “no brainer” och en win-win för både varumärken och influencers.

Än så länge är konceptet i sin vagga fast vi har börjat se tecken på att detta kommer bli en stor trend och vi misstänker att det kommer växa under året. I samband med att företag får nys om hur bra nano-influencers presterar kommer intresset sprida sig och vi ser ingen anledning till varför marknaden inte skulle fortsätta växa. Med tanke på att Instagram idag har fler än 1 miljard aktiva användare är möjligheterna oändliga. Tittar vi dessutom på andra sociala medier och YouTube blir antalet potentiella nano-influencers nästan svårbegripligt. Med andra ord är nano-influencers en trend med enorm potential och än är det ingen som vet vart eller när det kommer sluta.

Begränsningar och nackdelar med att använda nano-influencers

Precis som med allt här i världen är nano-influencers inte bara guld och gröna skogar. De två största baksidorna som nano-influencer står bakom har med arbetsmöda och ansvar att göra. När varumärken började använda micro-influencers blev det tydligt hur mycket mer arbete som krävdes för att hitta och aktivera fler små influencers och samma sak kommer ske nu. Att hitta, välja ut och aktivera nano-influencers kräver givetvis en del arbete. Å andra sidan har de flesta varumärken redan erfarenhet från att anställa micro-influencers och kan därför använda sig av liknande knep. Dessutom finns det praktiska lösningar som att använda sig av ett influencer-nätverk istället för att göra allt arbete på egen hand.

Den andra och på många sätt viktigare baksidan har att göra med varumärkens ansvar gentemot kunder. Det kommer nämligen vara upp till varumärken att se till att alla deras nano-influencers följer gällande lagar och regler och att alla annonser markeras på korrekt sätt, annars riskerar både varumärken och influencers att straffas. Med det sagt väger fördelarna med nano-influencers upp nackdelarna och vi ser ingen anledning till varför nano influencers inte kommer vara nästa potentiella trenden inom influencer marketing.

Photo by Godisable Jacob from Pexels

Sofia Kumpumäki

Relaterade poster