Influencer marketings utveckling

Under de senaste åren har influencer marketing vuxit från ett småskaligt marknadsföringskoncept där etablerade företag använde kändisar till att sälja varor, till ett globalt fenomen som idag används av tusentals företag och årligen når ut till flera miljarder konsumenter. Det råder ingen tvivel om att influencer marketing har genomgått en enorm utveckling, därför tänkte vi ta en närmare titt på exakt hur den utvecklingen sett ut och framför allt vad som tillåtit industrin att växa så snabbt.

Är du intresserad av att lära dig mer om influencer marketings framfart så är följande artikel för dig!

Hur ser marknaden för influencer marketing ut idag?

Marknadsföring på sociala medier är de facto redan en industri värd flera miljarder dollar med potentialen att växa drastiskt även under de kommande åren. Under 2018 expanderade marknaden till en makalös storlek som nu är ett globalt fenomen och en viktig del av de flestas marknadsföringsstrategi.

Med hjälp av micro-influencers har marknadsföring på sociala medier blivit mer tillgänglig för varumärken med begränsade budgetar vilket i sin tur gett hela industrin en massiv skjuts i utvecklingen. Micro-influencers är inte bara billigare att använda sig av men de har även visat sig vara betydligt mycket mer effektiva för den som vill nå ut till en specifik målgrupp. I samband med att micro-influencers blir bättre på vad de gör kommer influencer marketing snart konkurrera ut de mer traditionella marknadsföringskanalerna.

I en undersökning som genomfördes tidigare i år kom man fram till att 39 procent av marknadsföringsexperter i USA planerade att höja sin budget för influencer marketing under de kommande 12 månaderna. Samma undersökning kom även fram till att endast 5 procent planerar att sänka sin budget och att 31 procent beslutat att inte röra budgeten över huvudtaget.

Givetvis indikerar detta att influencer marketing idag är mer relevant än någonsin och 2018 har varit ett enormt stort år för branschen. Som om inte det var nog visar alla prognoser att industrin kommer växa ytterligare under 2019 och vi kan räkna med att få se marknaden expandera ordentligt under det kommande året.

Men hur hamnade vi här och vad var det som drev tillväxten under och innan 2018? Låt oss ta en närmare titt.

Influencer marketings tillväxt under de senaste åren

Som du säkert redan känner till skapades influencer marketing från kändisars försök att tjäna pengar på sina miljontals följare på diverse sociala medier, och det dröjde inte länge innan varumärken började inse värdet i att marknadsföra via dessa kanaler. Trots det var det ingen som kunde förutse exakt hur stort inflytande industrin skulle få.

Kort efter att de första kändisarna samarbetat med företag på sina sociala medie-konton började trenden spridas och innan vi visste ordet av var det en internationell sensation. Fast det var fortfarande exklusivt för kändisar med miljontals följare och det skulle dröja ett par år till innan industrin spred sig till mindre influencers och det var då utvecklingen tog fart.

Faktum är att influencer marketing inte blev ett riktigt intressant koncept förrän ett par år sedan då mindre influencers började användas. En annons på en kändis konto kostar mer än vad de flesta företag har råd med, så i ett försök att få sin del av kakan började varumärken experimentera med mindre influencers. Snart visade det sig att mindre influencers hade en mer personlig kontakt med sina följare i kombination med ett mycket lägre pris och det var här konceptet micro-influencers föddes.

Idag används kändisar fortfarande som influencers men de har fått ta ett steg tillbaka och det är istället micro-influencers som driver utvecklingen. Hur detta har kunnat ske tar vi en titt på nedan;

Tre anledningar till varför branschen vuxit med rekordfart

När varumärken först började marknadsföra sina produkter på sociala medier gjorde man det med syfte att nå ut till de miljontals följare som influencers hade och som man tidigare inte kunna nå ut till. Denna strategi var begränsad och som vi nämnde låste micro-influencers upp nya möjligheter som inte bara var billigare utan även mer effektiva.

I våra ögon är det tre separata orsaker som drivit influencer marketing utvecklingen.

Micro-influencers har konsumenternas förtroende

Den första anledning till varför micro-influencers visat sig vara så effektiva jämfört med stora influencers och andra sorters marknadsföring har att göra med tillit. Traditionella banners och TV-reklam är inte längre lika effektivt pga bruset som är nu, konsumenterna exponeras för extremt mycket reklam och är mycket mer kritiska. Dagens reklam kan uppfattas falsk och uppskattas inte på samma sätt som tidigare, man säger "be there your customers eye balls are" vilket är på telefonen. När vi tittar på tv:n och det kommer reklam i programmet så sitter vi inte och tittar på det utan tar upp våra mobiltelefoner för att kolla där och exponeras av annan media - sociala medier.

Jämfört med en kändis har en micro-influencer en närmare och starkare relation med sina följare som ger dem ett mycket större förtroende än en kändis. Konsumenter köper på rekommendationer och word-of-mouth, en person de följer och ser upp till litar de mycket mer på än en tv-reklam direkt från företaget. I sin tur innebär det att micro-influencers kan producera bättre resultat och leverera mycket högre ROI för de företag som anställer dem.

Under år 2018 förväntade sig konsumenter autenticitet och inget känns mer autentiskt än en influencer med 20 000 följare som rekommenderar produkter hen verkligen gillar. Så enkelt är det.

Fler kanaler innebär större räckvidd

En annan viktigt anledning som hjälpt industrin att växa har att göra med räckvidd. Aldrig tidigare har marknadsförare haft så många olika kanaler att välja mellan för varje kampanj.

Idag finns det en lång rad med sociala medieplattformar som kan användas till att marknadsföra produkter på diverse sätt. Säljer du livsstil och mode? Då är Instagram den ultimata plattformen. Vill du erbjuda produktrecensioner och -guider? Då passar YouTubes unika videoformat perfekt. Driver du en politisk kampanj? Då är Twitter en bra plattform att sprida budskap på.

Listan kan som sagt göras lång och i samband med att nya sociala medieplattformar lanseras presenteras vi med nya marknadsföringsmöjligheter. Förr i tiden var marknadsförare begränsade till de fåtal kanaler som fanns tillgängliga såsom TV, radio och tidningar men idag kan man istället välja just den kanalen som lämpar sig bäst för varje kampanj. På så sätt kan varumärken nå ut till potentiella kunder där kunderna redan känner sig bekväma.

Mer riktad reklam för bättre resultat

Sist men inte minst kan influencers användas för kampanjer riktade direkt till rätt konsument. Med en grundlig plan eller hjälp av ett influencernätverk som Beatly kan ett varumärke enkelt hitta influencers med följare i exakt rätt nisch. Det innebär i sin tur att man idag kan marknadsföra produkter direkt till en specifik målgrupp på den plattform så de själva föredrar.

För att en marknadsföringskampanj ska lyckas är det väsentligt att man når sin önskade målgrupp och aldrig tidigare har det varit lika enkelt som idag.

Influencer marketing är helt enkelt för effektivt för att ignoreras och det är just därför branschen kommer fortsätta växa framöver. Så länge varumärken kan maximera sina resultat och budgetera sina pengar på att nå ut till kunder som kan tänka sig köpa deras produkter kommer branschen fortsätta växa.

Vart är influencer marketing på väg?

Den slutsats vi kan dra från detta är att det inte råder någon tvivel om att influencer marketing är här för att stanna. Faktum är att influencer marketing nu har ett så pass stort inflytande i vårt samhälle att det är något alla marknadsförare bör överväga att använda sig av.

Däremot är det svårt för oss att avgöra exakt hur mycket industrin kan växa. Under de senaste åren har influencer marketing kontinuerligt vuxit mer än vad experterna vågat hoppas på och alla indikationer visar att det kommer hända igen.

Vissa analytiker menar på att branschen kan växa med upp emot 1 miljard dollar om året medan andra är övertygade om att tillväxten kommer vara större än så. En av de mest populära prognoserna menar på att influencer marketing kommer vara värt mellan 5 och 10 miljarder dollar redan år 2020.

Även om det är en vag prognos så är det tillräckligt för att vi ska kunna inse hur stort inflytande industrin kommer ha framöver. Dessutom ligger branschen fortfarande i utvecklingsfasen och när marknaden växer kommer behovet för nya praktiska lösningar att öka.

Sammanfattning

För varje år som passerar växer influencer marketing till nya höjder och 2018 har verkligen inte varit ett undantag. Dessutom visar alla prognoser att tillväxten kommer fortsätta och vissa experter menar på att branschen kan vara värd uppemot 10 miljarder dollar redan inom två år.

Det är inte svårt att förstå varför denna nya typen av marknadsföring har ett så stort inflytande på oss. Faktum är att influencer marketing är den mest effektiva sortens marknadsföring någonsin och så länge varumärken kan nå sin målgrupp på ett smidigt sätt kommer efterfrågan öka.

Skulle du vilja veta mer om hur du kan ta tillvara på denna snabbt växande industri? Tveka då inte att kontakta oss. Vi kan hjälpa dig arbeta fram en plan för hur du bäst marknadsför dina produkter på sociala medier och samtidigt hitta influencers som matchar ditt varumärke perfekt.

Sofia Kumpumäki

Relaterade poster