Intervju med Katarina, ICA: i huvudet på AI-bebisen Elis

En AI-bebis.

Det ordet är ett, får man säga, nytt begrepp. Inom Influencer Marketing har begreppet AI dock funnits ett litet tag.

Vi har bland annat kunnat läsa om Isabella Löwengrips skrotade satsning på AI-influencern Gabrielle. I PM:et som gick ut då satsningen annonserades lät det såhär:

”Jag vill, men kan inte, finnas överallt samtidigt. Speciellt inte då jag är mamma till två små barn. Därför bygger vi nu kloner av mig i sociala medier”


Men inte långt därefter lades planerna för Gabrielle på is.

"Gabrielle Löwengrip och hennes klonkompisar skulle ta över sociala medie-världen. Men hon ser fortfarande ut som Shrek så får hon vara vilande"

Men nu ger sig en betydligt större aktör in i AI-influencer-branschen - nämligen ICA. Med lanseringen Elis gick ICA ut med ett PM i början av oktober för lanseringen av Instagram-kontot @bebiselis.

Efter ett par veckor har kontot lyckats attrahera mer än 4000 följare. Ett bra engagemang har kontot fått med: det mest kommenterade inlägget har fått 250+ kommentarer.

För att djupdyka närmare i vart ICA ser att det här kommer leda till och förstå varför de skakat liv i en AI-bebis har vi intervjuat ICA's eminenta PR-chef Katarina Selley.

Vad är strategin bakom och vart tror ICA att det här kommer leda till? Kommer vi få se Elis i rutan snart? Läs intervjun nedan!

Hej Katarina! Vem är du och vad gör du till vardags på ICA?
Jag jobbar som PR Manager på ICA Sverige där jag jobbar med marknadskommunikation kopplat till ICA:s varumärke, produkter och tjänster. Framför allt utifrån ett förtjänat perspektiv, men självklart också med fokus på integrerat där utgångsläget är PR men där vi breddar kommunikationen med köpt och egna kanaler. 

... och vad inspirerade ICA till att skapa en... AI-bebis? Virtuell bebis? Vad kallar ni den själva?
Elis är vår virtuella bebis. Vi måste vara där målgruppen finns och skapa relevant innehåll för ökad dialog, ökat engagemang och inspiration. Och också öka kännedomen kring vårt erbjudande till barnfamiljer. Dagens teknik möjliggör att vi också kan få ha en virtuell bebis för att konkretisera de utmaningar och den vardag som många småbarnsföräldrar lever i.

Vi ser Elis som både underhållande, spännande och relevant och något som särskiljer sig från mer traditionella kommunikativa angreppssätt. Inspirationen till innehåll hos Elis kommer från målgruppen, våra experter och händelser kopplat till vår omvärld och vardag.

Hur gick den kreativa processen till vid skapandet av Elis, är det något du får dela med dig av? 

Jag har egentligen inget superkonkret svar här att ge dig, men det började med ett uppdrag som handlade om att skapa kännedom kring vårt breddade barnmatssortiment. Eftersom vi inom ICA har ett stort utbud av produkter, tjänster och expertis kopplat till barnfamiljer insåg vi potentialen i att göra något större och därmed öka möjligheten att nå ut bredare till målgruppen.

Utgångsläget var en PR-brief som vi sen såg större möjligheter med utifrån de idéer vår byrå presenterade. Därefter utvecklade vi tillsammans idén som resulterade i Elis, Instagram-kontot, våra experter och så vidare. Vi upplever redan en tätare dialog med följarna som är i målgruppen och som gärna tar del av, tycker till och delar med sig av sina egna erfarenheter kopplat till livet med bebis. 

Intressant! Vi hör dig förstås om att målgruppen kring de som är intresserade av livet med bebis är extra engagerade. Hur lång tid tog det att gå från idé till lansering?

Cirka sex månader. 


Vad kommer detta leda till, tror du? Finns det en långsiktig plan eller utvärderar ni i kortare cykler? Och förstås... kommer vi att få se Elis i TV-rutan snart?

Du menar i våra reklamfilmer eller med ett eget tv-program? Hahaha. Nja, vi har nu stort fokus på Elis Instagram-konto och att skapa innehåll som underhåller våra följare och som de kan ha nytta av.

Vi vill göra vardagen enklare för våra kunder. Via Elis vill vi underlätta vardagen för småbarnsföräldrar. Samtidigt jobbar vi inte med pekpinnar utan snarare vägleder, inspirerar och tipsar vilket vi ser att Elis och våra experter kommer göra via @bebiselis. Att tillgängliggöra information om produkter och tjänster samt tips och råd rimmar väl med ICA som varumärke.

Humor ligger oss också varmt om hjärtat och vi hoppas våra kunder ser på Elis med glimten i ögat precis som vi gör med vår lilla bebis 😊. Barnfamiljer är en viktig och prioriterad målgrupp för oss och när vi nu kan nå målgruppen och berätta för dem om vårt erbjudande till dem, underhålla med Elis och också lyssna till vad följarna har att säga är otroligt roligt och värdefullt. Det hoppas vi följarna också tycker. 

Tack snälla! Vi ser minst sagt ännu mer fram emot att följa Elis. Har du något roligt att dela med dig av under tiden som projektet fortlöpte? Kanske bilder på hur Elis såg ut i ett tidigt stadie. Isabella Löwengrip har sagt ett hennes AI-influencer såg ut som Shrek.

Att utveckla en virtuell bebis är inte lätt. Generellt har man en bild av hur en bebis ser ut och hade man sett Elis i tidigt stadie hade inte den bilden stämt överens med vad man kanske önskat och trott 😅. Men se nu så fin och annorlunda hon blev. Det är ingen riktig bebis detta, om än gullig, och vi hoppas att vi alla kan ta Elis för den hon är. För hon är allt bra härlig! 

Stort tack till Katarina Selley för att du tog tid tid och svarade på några mer ingående frågor kring projektet bakom @bebiselis. Vi på Beatly ser fram emot att se kontot växa och kommer fortsätt följa temat AI inom Influencer Marketing noggrant här på bloggen.

PS! Du har väl inte missat några av våra Influencer Marketing-case för varumärken som Jotex och Apoteket för ACO?

Alexander Gradin

Relaterade poster