Kvinnorna som dominerar inom influencer marketing

Influencer marketing är en mycket intressant bransch av många anledningar, dels för att den drivs av många innovativa aktörer och även för att den hela tiden uppdateras och förändras med nya appar, verktyg och influencers. Fast branschens kanske mest intressanta egenskap är att den är dominerad av kvinnor.

Faktum är att kvinnor överträffa män på i princip alla punkter inom influencer marketing och vi ser inga som helst tecken på att den trenden skulle dö ut. Vi vill även tillägga att detta är ett globalt mönster som vi ser överallt där influencer marketing slagit rot. Därför råder det idag ingen tvivel om att influencer marketing är en av de branscher där kvinnor härskar över män.

Men fråga är hur det blev så här. Hur har kvinnor lyckats dominera en hel marknad och vilka är dessa enorma influencers?
För att svara på de frågorna kommer vi ta en närmare titt på könsrollerna inom influencer marketing där vi även kommer diskutera några av de största namnen på Instagram både i Sverige och utomlands.

Instagram är hem till världens största influencers

Vårt mål är att skapa en så tydlig och rättfram bild som möjligt och därför kommer vi enbart fokusera på Instagram. Anledning till detta är att Instagram är den största plattformen för influencers vilket också innebär att det är där influencer är mest aktiva. Dessutom tenderar andra plattformar som Snapchat, YouTube, Facebook och Twitter ha mer specifika användare och nischer vilket gör det svårt att jämföra dem.

Enligt de flesta experterna finns det två sätt att avgöra hur stor en influencer på Instagram är. Det vanligaste är att räkna antalet följare för att avgöra vem som har flest, även om det är enkelt så är det inte optimalt. Det andra alternativet innefattar att du jämför en influencers engagemang gentemot antalet följare, hur snabbt kontot växer, osv. Tanken är att man på så sätt kan bilda sig en uppfattning om hur inflytelserik en viss influencer faktiskt är och om den fortsätter att nå nya följare.

Oavsett hur du väljer att granska marknaden kommer du få en topplista med majoriteten kvinnor.

För att bevisa detta har vi satt samman en detaljerad lista över Sveriges fem största influencers samt en sammanfattning av de mest inflytelserika Instagram-kontona i världen längre ner på sidan, men innan dess tänkte vi passa på och svara på den fråga vi alla ställer oss:

Hur kommer det sig att kvinnor dominerar?

Som du säkert kan ana är detta ett ämne som många gillar att spekulera om och det finns tusentals svar på nätet som ofta baseras på rykten och personliga åsikter, men det finns även en del bevis som kan hjälpa till att bilda en mer exakt uppfattning.

Till exempel är de största kategorierna på Instagram just nu mode, fitness, mat, livsstil och resor. Inom de användargrupper som har ett intresse för dessa kategorierna är majoriteten kvinnor och eftersom kvinnor föredrar att följa och se upp till andra kvinnor tog det inte lång tid innan dominansen var ett faktum.

Förutom det har vi även en del sociala normer i samhället som gör det enklare för kvinnor att nå oanade höjder på sociala medier. Mode, skönhet och fitness är tre marknader som ofta säljs med hjälp av modeller, eller i detta fall med influencers som modeller, och världens största modeller är och har nästan alltid varit kvinnor. Dessutom är både konsumenten och återförsäljare vana vid att se majoriteten kvinnliga modeller och därför blir det lätt att man kopierar systemet som används inom traditionell marknadsföring till sociala medier. Skillnaden är så klart att en influencer har mer kontroll och frihet över sitt varumärken än en modell.

En annan orsak till hur influencer marketing blev en kvinnodominerad bransch har att göra med influencers själva.

Konceptet kring att sälja och marknadsföra produkter och varumärken på sociala medier föddes hos kvinnor. Det var influencers som Kim Kardashian - som vid tidpunkten räknades som en B- eller till och med C-kändis - som snabbt såg potentialen sociala medier erbjöd och inte tvekade att ta för sig. I sin tur har detta hjälpt till att skapa en marknad som inte bara är attraktiv för kvinnor utan som i många fall helt styrs av kvinnor.

Med andra ord var det en kombination av de personer som använder våra största sociala medieplattformar, de industrier som är enklast att marknadsföra på sociala medier samt influencers själva som stöpte utformningen av dagens bransch. Det finns inga tecken som visar på att detta skulle ändras, snarare tvärtom.

Trots att det finns fler manliga influencers nu än någonsin är de fortfarande utkonkurrerade av sina kvinnliga kollegor.

Vem är störst på Instagram?

Om vi börjar med att ta en titt på de största kontona i världen ser vi snart att både topp 10- och topp 20-listan är helt dominerade av kvinnor.

I skrivande stund innehas förstaplatsen av fotbollsspelaren Cristiano Ronaldo (151 miljoner följare) men han är undantaget som bekräftar regeln. Förutom Ronaldo hittar vi endast två andra män på topp 10-listan över de största kontona på Instagram och endast totalt 5 på topp 20 listan.

Under de senaste åren har en utdragen kamp om vilken influencer som skulle få krönas till Drottning av Instagram. Länge stod det mellan Beyonce och Kim Kardashian och både Taylor Swift och Ariana Grande har fått sin stund i rampljuset. Fast under de senaste året är det Selena Gomez, Kim Kardashian och hennes halvsyster Kylie Jenner som dominerat.

Störst konto betyder inte nödvändigtvis störst inflytande

Något många glömmer att överväga är influencers faktiska inflytande på Instagram. Som du kan se består topp 10-listan och även topp 20-listan endast av personer som blivit kända av andra anledningar än sina Instagram-konton. Det enda undantaget är Kardashian/Jenner - familjen som mer eller mindre byggt sin framgång på sociala medier. På grund av detta är det viktigt för varumärken att granska en influencers andra siffror innan de inleder ett samarbete. Saker som ‘level of engagement’, hur snabbt kontot växer, vem influencern arbetat med förut är viktiga aspekter att överväga.
För att erbjuda ett exempel på vad vi menar har vi samlat ihop 5 av de mest inflytelserika kontona på Instagram just nu. Som du snart kommer se är det en blandning av de största kontona och de mest inflytelserika influencers.

1. Kylie Jenner

Med 125 miljoner följare är Kylie Jenner utan tvekan en av de mest effektiva influencern på Instagram någonsin. Trots att hon haft fördelar att ha de systrar hon har och deras TV-serie ‘Keeping up with the Kardashians’, har mycket av hennes framgångar varit för hennes användning av sociala medier. Idag äger Kylie ett globalt sminkimperium och enligt Forbes är hon den yngsta “självgjorda” dollarmiljardären någonsin.

2. Selena Gomez

Trots sin unga ålder har Selena Gomez har haft en lång och imponerande karriär inom musik och TV vilket resulterat i fler än 144 miljoner följare på Instagram. Generellt sett uppskattar vi människor att inspireras av personer vi antingen kan relatera till eller ser upp till och Selena Gomez erbjuder en unik kombination av båda.

3. Huda Kattan

Jämfört med de två första på listan har Huda Kattan med sina 32 miljoner följare ett betydligt mindre konto. Men som sagt innebär det verkligen inte att hon har ett mindre inflytande. Huda Kattan är en make-up artist, skönhetsbloggare och entreprenör som gjort sig ett namn för sina how-to-videos och recensioner. Idag äger hon också sitt eget sminkföretag och trots sin stora följarskara på Instagram är bloggen fortfarande fokus.

4. Nikkie de Jager

Vi nämnde tidigare att kvinnor dominerar sociala medier oavsett vart i världen man letar och Nikkie de Jager är ett perfekt exempel på detta. Med fler än 11 miljoner följare på Instagram är hon Nederländernas största influencer samt en av de mest inflytelserika influencers i världen. Likt de flesta på denna listan är Nikkie de Jager en skönhetsbloggare som delar med sig av skönhetstips och sminkguider.

5. Michelle Lewin

Idag är en av de största kategorierna på Instagram fitness och när det kommer till fitness på Instagram är det få som kan mäta sig med Michelle Lewis. Modellen är ursprungligen från Venezuela men bor nu i Florida med sin svenske man och tillika influencer-kollega Jimmy Lewin. Michelle Lewin har 13,3 miljoner följare på Instagram och dessutom har hon ett av de snabbast växande konton på plattformen som i snitt får 20 000+ nya följare om dagen.

Sveriges största influencers

Låt oss fortsätta med den svenska marknaden och våra egna influencers.

Precis som internationellt är det fitness, mode och resor som dominerar men till skillnad från många andra länder är det inte kändisar som har de största kontona utan mer “renodlade” influencers. Dessutom är antalet män med stora influencerkonton i Sverige procentuellt mindre än internationellt.

1. Anna Nyström

På Instagram är det Anna Nyström med 7,4 miljoner följare som är störst i Sverige. Anna är en hälso- och fitnessbloggare med en stor internationell följarskara och bland alla Sveriges största influencers har hon högst engagemang.

Förutom att driva sin blogg och sitt mycket framgångsrika Instagram-konto anordnar Anna fitness-retreats över hela världen.

2. Rachel Brathen

Yogagurun och fitnessbloggaren Rachel Brathen hamnar på en andraplats med 2,15 miljoner följare. Rachel Brathen blev en internationell sensation när hennes debutbok “Yoga Girl” hamnade på New York Times Bestsellerlista.

Förutom sin blogg och sitt Instagram-konto håller Rachel i yogaretreats och -utbildningar, delar med sig av tips för nyblivna mammor och står bakom hashtagen #yogaeverydamnday som just nu har fler än 15 miljoner inlägg på Instagram.

3. Linn Löwes

Linn Löwes är ännu en fitnessbloggar med en internationell följarskara. Idag har Linn Löwes 1,8 miljoner följare på Instagram där hon delar med sig av hälso- och träningstips.

Linn har dessutom överlevt cancer och delar med sig av hur den upplevelsen format hennes liv.

Under 2019 kommer Linn ut med en egen kollektion träningskläder som många har höga förväntningar för.

4. Kenza Zouiten

Kenza behöver knappt en introduktion idag då hon varit en av Sveriges ledande modebloggar i mer än 10 år. Idag har hon 1,8 miljoner följare på Instagram fast det är med hennes stora modeimperium och klädkollektioner som hon når ut till flest människor.

Under vintern 2018 meddelade Kenza att hon väntar barn och vi kan förvänta oss att fokus på bloggen och Instagram kommer skifta som ett resultat av det.

5. Janni Delér

Janni Olsson Delér är en svensk mode- och resebloggare från Stockholm som just nu bor i Monaco. Hon har över 1,3 miljoner följare på Instagram och delar med sig av allt från modetips och kläder till mer livsstilsinriktat content.

Ett av Jannis stora fokus är resor och hon täcker vackra och intressanta resmål på både Instagram och sin personliga blogg.

Ett par sista ord

Som en av de få industrierna i världen som idag helt domineras av kvinnor fortsätter influencer marketing-industrin att både imponera och förvåna.

Tack var ett stort fokus på mode, fitness och livsstils-influencers har världens kvinnor lyckats ta över en av världens mest relevanta och inflytelserika industrier.

Vi har också lärt oss att dessa enormt drivna kvinnor har förmågan att sprida sitt budskap betydligt längre än bara på Instagram. Faktum är att de influencers vi nämnt ovan alla representerar ett varumärke som inte bara är större än de själva men som kontinuerligt växer och sprider sig över branschgränser.

Att kvinnors dominans på sociala medier är här för att stanna är det ingen frågan om längre och vi följer utvecklingen med spänning.

Sofia Kumpumäki

Relaterade poster