Vilka blir de största trenderna på sociala medier 2019?

Ännu ett händelserikt år är över, och vi tycker det är minst sagt spännande när vi kikar på det kommande året och vi har pekat ut 5 trender inom sociala medier som vi anser man bör hålla koll på under 2019!

1. Marknadsföring med influencers kommer gå igenom en omfattande förändring

Under de senaste 12 månaderna har vi bevittnat hur marknadsföring på sociala medier förändrats i grunden på flera intressanta sätt. En av de mest spännande förändringarna är att användandet av micro-influencers ökat markant. Trots det förväntar vi oss att marknaden kommer växa ännu mer under 2019.

Konsumenter är inte längre intresserad i vad kändisar, skådespelare och andra “traditionella” influencers säljer utan de är mer angelägna att följa personer de kan relatera till. Därför räknar vi med att få se micro-influencers inflytande expandera under det nya året och vi misstänker att Instagram stories kommer vara en av de mest drivande faktorerna i den utvecklingen. Anledning till att Instagram stories vuxit så mycket 2018 har att göra med en förändring i konsumenters intressen. Idag vill konsumenter känna en personlig kontakt med dem influencers de följer och även varumärkena. Traditionella bilder med text är inte längre tillräckligt för att förmedla ett övertygande meddelande.

Som konsument vill man gärna få titta in bakom kulisserna och är mer intresserade av rått och oredigerat content, vilket micro-influencers har stenkoll på vad deras följare vill ha. 

2. Inget är viktigare än användargenererat innehåll

Ytterligare en del av den ovan nämnda förändringen mot mindre influencers har att göra med vad man brukar kalla användargenererat innehåll. Faktum är att micro-influencers och användargenererat content på många sätt går hand i hand. Dagens konsumenter är inte lika mottagliga för traditionella försäljningsknep som tidigare generationer har varit och det tvingar varumärken till att tänka utanför ramarna. Massiva kampanjer med professionella annonser är inte längre huvudfokus och under 2019 kommer behovet för content som känns genuint och spontant att öka.

I en värld där alla är konstant uppkopplade till internet och sociala medier har konsumenter börjat söka efter autenticitet - något som endast kan erbjudas av micro-influencers och användargenererat content. Aldrig tidigare har det varit lika avgörande för varumärken att kunna nå ut till sina kunder på ett personligt plan än det är idag och vad är mer personligt än content som skapats av kunderna själva?

3. “Oldfluencers” kommer öka i popularitet

“Oldfluencers” är ett nytt uttryck som snabbt spridit sig i branschen. Som namnet föreslår handlar det om influencers som är äldre än vad vi är vana vid. Det är en trend som vid första anblick kan tyckas vara märklig eftersom de flesta som använder sociala medier tillhör millennium-generationen och generation-z, men dessa äldre influencers fyller en viktig funktion. Under de senaste åren har antalet äldre personer på sociala medier nämligen ökat vilket gett möjligheten för varumärken att nå ut till äldre konsumenter via sociala medier. Två fantastiska exempel på “oldfluencers” från Sverige är Lady Silver och The Urban Hippie Swe som båda växer ordentligt.

Du har säkert en mormor eller farfar som har ett Instagram eller Facebook-konto och varför skulle inte de vara intresserad av att följa influencers som de kan relatera till?

4. Problematiken kring fejkat engagemang kommer minska

Under 2018 har fejkade följare (fake followers), betalda likes och kommenterar blivit ett stort problem för varumärken som är intresserade för marknadsföring på sociala medier. Influencers har enkelt kunnat köpa följare och likes för att öka sitt värde för att lura både företag och konsumenter, men nu motarbetas detta på flera håll.

En kombination av enkla verktyg som snabbt kan avgöra om en användare köpt följare samt en ökad medvetenhet i branschen har satt käppar i hjulen för de som fejkar sitt engagemang och följare. Vilket under 2019 kommer resultera till att antalet fejkade följare och influencer som betalar för engagemang sjunka drastiskt. Naturligtvis innebär det att de influencers som redan köpt följare kommer få lida av konsekvenserna, men för alla ärliga influencers och annonsörer är detta enormt bra förändring.

5. Datadriven influencer marketing kommer bli en drivkraft

För att driva så framgångsrika marknadsföringskampanjer som möjligt på sociala medier krävs det att man utformar en strategi baserad på data. Vilket fler och fler börjar förstå där datadriven influencer marketing börjar sakta men säkert bli en standard i branschen. När man började med influencer marketing som marknadsföringskanal och det var nytt på marknaden så tvingades både influencers och varumärken till att använda “trial and error” för att optimera sina kampanjer.

Idag ser marknaden annorlunda ut och genom att använda data från tidigare kampanjer kan man optimera dem utifrån de resultat som influencerna hittills gjort, ta med de profiler som levererat bäst resultat till kommande kampanj och hitta fler inom samma nisch. Att arbeta på datadrivet hjälper också ditt företag att maximera din ROI.

Sammanfattning

Om vi skulle sammanfatta våra förväntningar inför 2019 med en fras hade det varit “autenticitet”. Konsumenter efterfrågar äkthet och känna relation både till influencers och varumärket de är intresserade av, marknadsföring via kändisar är inte längre lika aktuellt och för att lyckas med sitt egna innehåll på sociala medier så krävs det användning av användargenererat innehåll. Ju mindre filter och ärligare caption, desto bättre!

Autenticiteten återspeglas även i de andra delarna vi ser kommer vara en av trenderna under 2019. Att köpa fake followers kommer inte längre gå att komma undan med längre. Branschen är mer utbildad kring hur de granskar influencers och det har även tillkommit verktyg på marknaden för att underlätta det. Att arbeta datadrivet visar också på vilka som har bäst följare för din produkt och du kan på ett bra sätt optimera kommande kampanjer och maximera din RIO.

Sofia Kumpumäki

Relaterade poster