Hur skapar man en influencer marketing strategi?

En av de viktigaste delarna i en framgångsrik influencer-kampanj är en bra och välplanerad strategi. Men hur vet man vilken strategi som är bäst? Och vad är en strategi för influencer-marknadsföring egentligen? Låt oss försöka klargöra det hela.

I våra ögon baseras en bra marknadsföringskampanj med influencers på tre faktorer. Den första faktorn, eller steget i strategiplaneringen, är att ta reda på hur din målgrupp ser ut. De andra steget är att ta reda på vilka sociala medieplattformar din målgrupp använder och slutligen vill du hitta rätt kombination av influencers.

Vem är din målgrupp?

Alla sorters marknadsföring förlitar sig på att varumärket vet hur deras målgrupp ser ut. Utan den informationen kommer man marknadsföra till slumpmässigt utvalda personer vilket naturligtvis inte är optimalt för konverteringen. För att ta reda på hur din målgrupp ser ut kan du börja med att svara på följande frågor. Är de män eller kvinnor du riktar dig till? Hur gamla är de? Vart i världen eller landet bor de i? Vad arbetar de med? Har de specifika intressen? Vilka språk pratar de? osv.

Försök måla en så detaljerad bild som möjligt om de personerna du vill nå ut till innan du fortsätter med resten av strategin. Faktum är att du inte kommer kunna fortsätta med de andra stegen utan en förståelse om vem det är du vill marknadsföra dig mot. En bra förståelse av din målgrupp är grundpelaren som resten av din strategi kommer hänga på.

Efter att du samlat in den nödvändiga informationen kan du fortsätta med resten av strategiplaneringen.

Hitta plattformen med mest potential

Din nästa uppgift är att ta reda på vilken eller vilka sociala medier som din målgrupp föredrar att använda så att du kan försöka nå dem där de är som mest aktiva. Följande plattformar är de vanligaste och sannolikheten är hög att dina kunder åtminstone använder en av dem.

Instagram är den plattform som är mest populär för sociala media influencers, mycket tack vare det höga engagemanget och den enorma räckvidd som världens näst största plattform erbjuder. Användare hittar man i alla åldrar men Instagram är framför allt populärt för personer mellan 18 och 34.

Det unika bildformatet är perfekt för dig som vill sälja snygga produkter och trendiga livsstilar och i kombination med Instagram Stories har du den mest mångsidiga marknadsföringsplattformen för influencers någonsin.

Snapchat har i regel yngre användare än andra plattformar och används bäst om du vill nå ut till kunder i tonåren och tjugoårsåldern. Korta, personliga videos är bäst lämpade för produktrecensioner och branding.

Facebook är utan tvekan den största sociala media plattformen någonsin men det betyder inte nödvändigtvis att den är bäst för influencer marknadsföring. Anledning till detta är att engagemanget är lågt i jämförelse med Instagram och användare tenderar att inte uppskatta inlägg som ser ut som reklam. Å andra sidan erbjuder Facebook möjligheten att nå ut till flera miljarder användare i alla åldrar.

YouTube har vuxit i rekordfart under de senaste åren och nu är det en av de mest framträdande marknadsföringsplattformarna i världen. Användare hittar man i alla åldrar och eftersom du kan lägga upp längre videos passar formatet bra för detaljerade recensioner, produktförklaring och livsstils-produkter. Formatet är dessutom grymt om du vill att influencers ska visa hur de använder dina produkter för att göra sina liv enklare.

Bloggar är en grym och ibland underskattad plattform för influencer-marknadsföring. Generellt sett är det långa textformatet bra för produktbeskrivningar samt för att boosta SEO-betyg med hjälp av så kallade backlinks.

Vilken sorts influencer är bäst att använda?

En vanlig missuppfattning är att varumärken tror det är viktigt att använda de största influencers med flest följare, vilket oftast inte stämmer. Istället är det bättre att använda en samling mindre influencers som har en mindre fast mer specifik följarskara.

Som du säkert förstår kan en stor influencer nå ut till många användare, problemet är bara att deras följare tillhör olika samhällsskikt och grupper. Det innebär att du kommer nå en del personer i din målgrupp men även en stor samling användare som inte har ett intresse för dina produkter. Om du istället använder flera mindre influencers som har följare inom din målgrupp har du som varumärke större chans att nå ut till rätt personer, vilket är målet med en bra strategi för influencer-marknadsföring.

Ett annat problem med enorma influencers är priset. En influencer med 1 miljon följare kostar betydligt mycket mer än en influencer med 50 000 följare. Och använder du bara en influencer kommer din produkt eller tjänst bara associeras med en person vilket inte är bra för branding.

Den enklaste strategin inom influencer-marknadsföring

Om du tycker processen låter som mycket jobb och att du har mycket att lära dig så har du helt rätt. Att hitta och starta rätt strategi är inte enkelt, framför allt inte om du arbetar för ett företag som ofta lanserar nya produkter och ständigt behöver nya kampanjer.

Som tur är finns det en enklare lösning. Genom att använda ett testat och pålitligt influencer-nätverk som Beatly kan du undvika stora delar av den tidsödslande processen.

När du aktiverar influencer-marknadsföringskampanjer tillsammans med Beatly sätts du i kontakt med ett professionellt team som har omfattande erfarenhet från branschen. Deras uppgift är att utveckla den bästa strategin för ditt varumärke och din produkt, därefter granskar de din målgrupp och hjälper dig hitta de bästa influencers för just din kampanj. Som om inte det vore nog kommer de även hjälpa dig aktivera kampanjen när den väl är redo.

Det råder ingen tvivel om att den enklaste strategin är en som du får hjälp med och som avlastar dig från stora delar av jobbet så att du kan fokusera på saker som är viktigare för dig. Dessutom tenderar resultaten att bli bättre när man använder ett nätverk istället för att köra kampanjen själv, framför allt med Beatlys omfattande erfarenhet från många olika branscher.

Bonustips:

Oavsett om du väljer att göra allt jobb själv eller vill ta hjälp av Beatly så har vi ett bonustips som garanterat kommer ta din influencer-strategi till nästa nivå.

Glöm aldrig att influencers är proffs på vad de gör och att du anställer dem för deras unika förmåga att på ett personligt sätt nå ut till din målgrupp. Det betyder att du bör försöka involvera dig som lite som möjligt i den kreativa processen. I de flesta fall räcker det med att du erbjuder riktlinjer så kan influencers sköta resten själv.

Vi förstår att det kan låta märkligt först men en viktig del att en framgångsrik marknadsföringsstrategi är att ta ett steg tillbaka och förlita sig på att influencern vet vad hen sysslar med.

Sammanfattning

Det är enormt viktigt att du har arbetat fram en effektiv strategi innan du sätter igång med din influencer marknadsföringskampanj. Problemet är bara att det ofta tar lång tid och många försök innan man lyckas hitta något som fungerar. Du kommer behöva göra research på marknaden, bestämma dig för en målgrupp, hitta och aktivera rätt influencer, samla in resultaten, etc. och i alla dessa steg är det många moment som kan gå snett.

På grund av detta har det blivit mer och mer populärt att använda sig av influencer-nätverk som kan hjälpa till att utforma och aktivera de bästa strategierna för varje enskild kampanj. Som sagt är Beatly en pålitlig och mycket effektiv tjänst som kan göra dina influencer-kampanjer bättre och lättare än någonsin förr.