AI-influencers - framtiden för influencer marketing?

Tro det eller ej men AI-influencers existerar och under 2018 hade denna ganska outforskade nischen en imponerande tillväxt. Oavsett om du hört talas om AI-influencers förut och är nyfiken på att lära dig mer eller om detta är första gången du hört talas om konceptet, så har du kommit rätt. AI-influencers börjar ta en större del i influencer marketing, där det finns många fördelar med att arbeta med AI-influencers men man missar den viktigaste delen som gjort att influencer marketing blivit så framgångsrikt - relationen och förtroendet.

Vad är en AI-influencer?

Konceptet bakom AI-influencers har funnits till sedan 2016 och i vissa fall även längre än så. Däremot dröjde det fram tills 2017 innan AI-influencers popularitet verkligen började ta fart och enligt de flesta prognoser kommer 2019 bli ett ännu större år för trenden. Precis som namnet avslöjar är en AI-influencer baserad på en Artificial Intelligence (artificiell intelligens på svenska). Det innebär att dessa influencers inte existerar i vår fysiska värld utan att de skapats och styrs via en dator, de är robotar på sociala medier med mänskliga följare.

Observera att det finns andra personer som ibland kallas för AI-influencers, då rör det sig ofta om ledande utvecklare och experter inom AI och det är inte den sortens influencer vi pratar om idag.

Vid första anblick kan det tyckas märkligt att man skulle använda robotar till influencer marketing, men sanningen är att AI-influencer redan är en het trend som flera av världens största varumärken använt med goda resultat. Det är framför allt inom mode och livsstil som intresset är störst för denna typen av digitala modeller men intresset sprids snabbt. Än så länge är AI-influencers som mest populära på Instagram då det är enklare att skapa övertygande content med bilder. Exempelvis är Twitter och Facebook inte särskilt populära för AI-influencers, då de plattformarna kräver mer av en mänsklig kontakt. Instagram å andra sidan är perfekt då man enkelt kan publicera en animerad bild eller video med en välskriven caption och på så sätt väcka uppmärksamhet.

Med det sagt har flera av våra största AI-influencers börjat ta YouTube med storm vilket bevisat att digitala modeller lämpar sig till mer än bara Instagram-annonser. En av de mest intressanta aspekterna kring AI-influencers uppsving är att de har så många följare. Som du kommer läsa längre ner på sidan finns det idag AI-influencers med miljontals följare och så vitt vi förstår det är alla dessa följare medvetna om att AI-influencers endast används för marknadsföring. Med andra ord har vi lagt märke till ett skifte där allmänheten som tidigare gjort allt de kunnat för att undvika reklam på TV och annonser på nätet, numera aktivt söker upp och följer marknadsföringskanaler på sociala medier. I sin tur hjälper detta skifte till att öka varumärkens ‘reach’ samtidigt som deras möjligheter att marknadsföra till en större och engagerad målgrupp maximeras.

Photo by Tim Savage from Pexels

Några av industrins största AI-influencers och deras portfolios

För att bättre förstå hur AI-influencers fungerar och vilken roll de fyller i samhället tänkte vi ta en närmre titt på några av de mest framgångsrika exemplen. Som sagt har AI-influencers varit som mest populära inom mode där allt från internationella modehus till mindre streetwear-varumärken använt dem, fast på sistone har branschen börjat se en större potential och att i princip vad som helst kan marknadsföras med hjälp av digitala influencers.

Lil Miquela

Den största och mest framgångsrika AI-influencern idag går under namnet Miquela Sousa, eller Lil Miquela. Hon är 100% programmerad och har mer än 1,5 miljoner följare på Instagram, dessutom är hon en av de influencers som använts mest för marknadsföring. Under 2018 fick Lil Miquela till exempel ta över Pradas Instagram-konto och hon genomförde kampanjer för UGG:s och många flera. Som pricken över i:et fick hon en plats i september utgåvan av Vogue. Detta hjälpte i sin tur till att sprida idé bakom AI-influencers till resten av världen.

Som inte det var nog har Miquela deltagit i annonser där hon animerats in tillsammans med riktiga modeller in en spännande blandning av verkligheten och den digitala världen. Dessutom har Lil Miquela aktivt arbetat med flera sociala ämnen och hon är en uttalad supporter av Black Lives Matter. Bakom Lil Miquela är ett mystiskt företag baserade i LA och de har drivit Miquelas Instagram-konto till en punkt där hon får en nästan obegripligt hög nivå med äkta engagemang. Förutom Lil Miquela finns där en uppsjö av andra AI-influencers och för att göra situationen ännu mer egenartad har många av dem kopplingar till varandra och anses vara “vänner” på Instagram.

Ronnie Blawko

Blawko22 är en AI-influencer och Instagram-modell som kallar sig själv en sexsymbol och som alltid bär en ansiktsmask som döljer halva hans ansikte. Blawko22 är mest känd som Lil Miquelas goda vän och han spelar ofta rollen som hennes sidekick. På senaste har Miquela och Blawko gjort allt från att representera varumärken till att äta tacos tillsammans, allt i en helt digital värld så klart.

För att göra det hela ännu mer bisarrt är Blawko tillsammans med en annan AI-influencers vid namn Bermuda och deras relation är långt ifrån perfekt vilket man ofta kan läsa om på Instagram. Åtminstone en fjärdedel av all Blawkos inlägg på Instagram handlar om hans relation med Bermuda och där täcks både det bra och det dåliga.

Lil Wavi

En annan omåttligt populär AI-influencer med en stor fanbase och mer än 11k följare på Instagram är Lil Wavi. Förutom Instagram läggs mycket av Lil Wavis fokus på YouTube.

Enligt sina skapare är Lil Wavi 20 år gammal och han har blivit känd för sina oanständiga ansiktstatueringar och sin smak för dyra kläder. Lil Wavi kan ofta ses i kläder från Gucci och Prada fast hans portfolio med tidigare projekt är inte lika omfattande som Lil Miquelas eller Blawkos.

Photo by rawpixel.com from Pexels

Är AI-influencer bättre än riktiga influencers?

Som du säkert kan förstå har dessa AI-influencers och digitala modeller rört om ordentligt i grytan och delat människor i två läger.
På ena sidan hittar vi de personer som är 100% för dessa influencers och som älskar utvecklingen. Det är ofta personer som anser AI kommer vara en viktig del av vårt framtida samhälle och som är early adapters.
På den andra sidan hittar man personer som är lite mer försiktiga när det gäller den tekniska utvecklingen, personer som kan se fördelarna med AI men som kanske är avskräckta från det höga engagemang som dessa robotar skapar.

AI-influencers gett bra resultat och drivit försäljning för flera varumärken, där branschen kommer fortsätta anlita dem för marknadsföra sina produkter.

Hur ser AI-influencers framtid ut?

Frågan vi alla nu ställer är om AI-influencers verkligen är framtiden eller om det är en trend som kommer passera. Med tanke på att AI-influencers och digitala modeller endast ökar i popularitet på både Instagram och YouTube är vi övertygade om att de kommer bli kvar under lång tid. Dessutom är det flera stora varumärken som planerar att använda sig av AI-influencers under 2019 och vi kan förvänta oss mycket aktivitet. Vi får däremot inte glömma att detta är robotar och digital skapelser som på många sätt går emot den grund som influencer markting står på.

Anledning till att influencer marketing blivit så stort som det är idag var tack vare att konceptet tillät “vanliga” personer att marknadsföra till andra “vanliga” personer. Idag har följare en personlig och human relation till dem influencers de följer och det är just därför influencer marketing fungerar. Än så länge är detta något som AI:s inte har kapaciteten att göra och deras annonser förblir därför opersonliga till en viss nivå. Vi tror absolut att AI-influencers kommer växa, de kommer dock inte uppnå fullständig dominans.

Sist men inte minst misstänker vi att det snart kommer ske en intressant utveckling kring de som står bakom dessa AI. Just nu är det nämligen teknikföretag som specialiserar sig på AI och CGI som står bakom dessa digitala modellerna. Men vad stoppar varumärken från att skapa sina egna influencers?

Det råder ingen tvivel om att AI-influencers är en industri med enorm potential och något som varumärken bör överväga att inkludera i deras kampanjer. AI-influencers kommer även låta oss bättre förstå hur vi människor kan agera, influeras av och styra robotar i vårt vardagliga liv, något som med stor sannolikhet kommer ha en stor inverkan på vår framtid.

Header by Spencer Selover from Pexels

Sofia Kumpumäki

Relaterade poster