Trendspaning influencer marketing 2019

Vi har djupdykt bland årets trender och kikat på vad som hänt och vad vi tror kommer att hända inom influencer-marketing.

Aperol Spritz

Vi hade säkert kunnat skriva en lång lista med hundratals produkter som varit stora på sociala medier under 2019 men istället har vi plockat ut en specifik produkt som sticker ut ordentligt.

En av de hetaste trenderna inom mat och dryck 2019 har varit Aperol Spritz. Den klassiska italienska sommardrinken har fått sig ett rejält uppsving och det är knappt att man kan öppna Instagram utan att mötas av bilder associerade med Aperol Spritz. Allt från händelser och bilder till content från middagar och festivaler. Det råder inget tvivel om att Aperol var sommarens största Instagram-trend.

Genuint content

Genuinitet har också blivit mer populärt och detta är en trend som många industriexperter hade förutspått för 2019. Vi har sakta men säkert sett hur perfekt redigerade bilder blivit alltmer sällsynta och influencers verkar mer bekväma än någonsin att lägga upp “riktiga” bilder och händelser på Instagram.

En trend som är kopplad till genuinitet är något man valt att kalla “Do you actually use that product?” där influencers börjat visa upp tomma behållare och slitna produkter för att bevisa att de faktiskt rekommenderar och marknadsför produkter de gillar.

AI-influencers

Som en extrem motpol till mer genuint content från riktiga användare har AI-influencers fullständigt exploderat i popularitet. Under det senaste året har AI-influencer vuxit från något som mindre teknikbolag sysslade med till att testa hur konsumenter reagerar på dessa robotar som "riktiga influencers". De marknadsför allt från musikfestivaler (däribland Coachella) till de italienska modehusens senaste kollektioner.

Namn som @LilMiquela, @BermudaIsBae och @Blawko22 anses nu vara välkända namn inom influencer-marknadsföring och det ska bli intressant att se vart denna trend leder.

Användargenererat innehåll

Som namnet avslöjar handlar det om content som skapats av användare på sociala medier och som sedan återpubliceras av varumärken och företag. Det kan röra sig om beställt content dvs inlägg som företaget själv betalat för eller content från följare och kunder som gillar ens produkter. Det är både ett effektivt sätt att nå ut till nya potentiella kunder och en bra lösning för de som inte känner att de har tid att skapa nytt content hela tiden. Användargenererat innehåll passar lika bra som inlägg på Instagram, Facebook och Twitter som det gör i stories och liknande format.

Micro- och nano-influencers

Det är nog ingen som missat hur populärt det har blivit att använda nano-influencers med så få som ett par tusen följare. Anledningen till detta är det ökade intresset för genuint content, dvs att det känns mer äkta för varumärken att erhålla recensioner från människor i vardagsmiljö i motsats till en individ som är skyldig att prata gott om produkten.

Micro-influencers har du kanske hört talas om innan då de används flitigt i ett par år, det är egentligen ingen nyhet. Med det sagt har de blivit extra populärt under 2018 och 2019. Nano-influencers däremot är ett nyare koncept som vuxit i rekordfart. Det har nämligen visat sig att många varumärken uppnår bästa möjliga ROI när de använder många små influencers än ett par stora till mellanstora.

Vertikala filmer

En av de kanske största trenderna inom rörlig media under 2019 är vertikala filmer dvs när man filmar med mobilen i upprätt läge. Som ett naturligt resultat av att vi förlitar oss mer och mer på våra mobiler läggs idag fler vertikala videos upp än någonsin förr. Det kanske inte låter så stort till att börja med men sanningen är att vertikala videos alltid har varit hatade och det är något filmskapare aldrig tidigare använt. Numera ser vi däremot att allt från modeföretag till matbloggare använder den vertikala vinkeln, även för professionellt producerade videos.

Sist men inte minst har ett skifte skett inom rörliga sociala medier. Snapchat har förlorat en stor andel av sina kunder från millenniegenerationen till Instagram då många föredrar Instagrams story-format och har därmed gått över till endast vertikala filmer. Som om inte det var nog växer både IGTV och live-formatet med rekordfart.

Som sagt är det långt ifrån alla de stora trenderna utan bara de vi ansåg mest relevanta och de som varit absolut störst.

I samband med att genuint content fortsätter växa och antalet mindre influencer blir fler räknar vi med att se stora förändringar på marknaden och de metoder som används för att marknadsföra online. Och naturligtvis är vi spända på att följa denna utveckling och fortsätta rapportera på vägen.

Anna Viggeborn

Relaterade poster